Économie et marketing des médias à l’ère des plateformes Comprendre les nouveaux modèles, les usages et optimiser la distribution de ses contenus (cinéma, TV, OTT, IA…) Présentiel
Dernière mise à jour : 17/07/2025
Public visé
Formation ouverte à tout professionnel travaillant dans le secteur de la culture, des médias et du numérique.
Prérequis
Être un professionnel de la culture, des médias et/ou du numérique.
Pas de prérequis techniques ou de connaissances.
Objectifs de la formation
Cette formation propose une mise à jour stratégique et opérationnelle sur les nouveaux modèles économiques, les usages en mutation, et les acteurs clés du secteur des médias, à l'heure du streaming, de l'intelligence artificielle, et de l'internationalisation. Elle s'adresse aux professionnels du cinéma, de la télévision et des médias numériques souhaitant mieux comprendre le marché actuel, décrypter les tendances de fond, et optimiser la distribution de leurs contenus dans un paysage en pleine recomposition.
| Objectifs pédagogiques | |
| Objectif n°1 | Décrypter les nouvelles dynamiques de la demande (usages, technologies, comportements du public). |
| Objectif n°2 | Comprendre l'évolution du marché en France et à l'international : de la production à la distribution (salle, TV, SVOD, AVOD…), stratégies et modèles économiques des acteurs traditionnels et des plateformes. |
| Objectif n°3 | Analyser le fonctionnement des plateformes (Netflix, Disney+, Prime, France.tv, etc.) à travers des cas concrets : opportunités des séries, nouvelle donne publicitaire. |
| Objectif n°4 | Identifier des solutions concrètes (data, IA, marketing, financement) pour développer, promouvoir et vendre ses contenus dans ce nouvel écosystème. |
Description
| 📌 Contenu de la formation |
| 🔍 1. Décrypter les nouvelles dynamiques de la demande |
| Analyse chiffrée des nouveaux usages des publics, en lien avec l'évolution technologique (OTT, IA, data). |
| Identification du « nouveau consommateur » et des attentes en matière de contenus. |
| Éclairage sur les tendances internationales et les grandes évolutions en cours. |
| 🧩 2. Comprendre le fonctionnement de l'écosystème média |
| Analyse de la chaîne de valeur pour le cinéma et la télévision : de la production à la diffusion. Point sur la chronologie. |
| Décryptage des principaux segments : production, distribution en salle / home entertainment, TV gratuite et payante, plateformes SVOD/AVOD. |
| Focus sur les nouveaux modèles économiques, les stratégies des acteurs historiques et des nouveaux entrants. |
| 📺 3. Stratégies et tactiques des plateformes |
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Analyse approfondie des acteurs principaux (Netflix, Prime, Disney+, AppleTV+, Canal+, TF1+, France.tv, arte.tv, AVOD) : historiques, stratégies (acquisition, monétisation, rétention) et tactiques, rôle du contenu, perspectives de développement
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Positionnements éditoriaux des offres (SVOD/BVOD/AVOD) et revue par acteur : cibles d'audience, positionnement éditorial, offre et demande sur les genres, cas sur titres récents
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| 🎬 4. Études de cas concrets |
| Séries TV internationales : transformation du rôle de producteur, stratégies OTT, attentes des plateformes. |
| Publicité numérique : perspectives de revenus, évolution réglementaire, opportunités pour les producteurs. |
| 🛠️ 5. Enseignements pratiques pour développer et vendre ses contenus |
| Enseignements globaux de la Silicon Valley sur les méthodes de travail dans les médias (production, distribution) |
| Point sur la data et ses réels usages, apports et perspectives réalistes de l'Intelligence Artificielle |
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Enseignements pour cibler le développement et optimiser la distribution de ses contenus (identification de la demande, engineering de son financement, plan marketing, utilisation des outils IA)
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| 💬 6. Échanges et perspectives |
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Session de conclusion interactive avec questions/réponses, pour mettre en perspective les apports de la formation avec les projets et activités des participants.
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Modalités pédagogiques
Formation dispensée en français, en présentiel*.La formation combine des exposés théoriques approfondis et des études de cas pratiques, favorisant une approche d'apprentissage active. Les participants seront engagés dans des discussions interactives, des workshops et des exercices pratiques pour appliquer concrètement les concepts abordés.
*Vous ne pouvez pas venir en présentiel ? Contactez-nous.
Informations sur l'admission
La tenue de la formation sera confirmée aux participants inscrits une semaine avant le début de celle-ci si le nombre minimum de participants à la formation est atteint (minimum : 6 personnes).
Inscription :
Mail - formation@mediafaculty2.com
tél. - 01 43 55 00 40
Après un premier contact par téléphone ou par mail, nous vérifions l'adéquation de vos attentes au regard du parcours formations et votre parcours professionnel, vous recevrez un devis et la convention ou le contrat professionnel à signer.
Moyens et supports pédagogiques
Il est demandé aux participants d'amener leur ordinateurs Les stylos et feuilles de brouillon sont fournis.
Le support de formation est partagé avec les bénéficiaires de la formation via l'extranet.
Modalités d'évaluation et de suivi
Modalités d'évaluation et de suivi :
- Feuilles de présence
- Mise en situation, étude de cas
- Evaluation par le formateur en fin de formation
Sanction de la formation :
- Remise d'une attestation de réalisation
Informations sur l'accessibilité
Toute personne en situation de handicap peut demander l'aide du référent handicap en amont ou durant la formation pour obtenir conseils et aide pour l'adaptation du parcours de formation et des évaluations.
Référent handicap : paul@mediafaculty2.com.
Compétences acquises à l'issue de la formation
- Décrypter les nouvelles dynamiques de la demande (usages, technologies, comportements du public).
- Comprendre l’évolution du marché en France et à l’international : de la production à la distribution (salle, TV, SVOD, AVOD…), stratégies et modèles économiques des acteurs traditionnels et des plateformes.
- Analyser le fonctionnement des plateformes (Netflix, Disney+, Prime, France.tv, etc.) à travers des cas concrets : opportunités des séries, nouvelle donne publicitaire.
- Identifier des solutions concrètes (data, IA, marketing, financement) pour développer, promouvoir et vendre ses contenus dans ce nouvel écosystème.
Formateurs
TR
TERESZKIEWICZ Rémi
Diplômé de l’Ecole Centrale de Marseille et de l’ESSEC, Rémi Tereszkiewicz débute en 1994 chez Eurosport en y développant les productions délocalisées de la chaîne et les services interactifs du groupe. Il rejoint en 2003 Monaco Telecom pour lancer les activités internet et multimédia de la Principauté puis, en 2005, le groupe Netgem en tant que Directeur Sales & Marketing. Il participe alors à la création et au lancement de nombreux services de télévision et déploie les activités SVOD/VOD B2B et B2C du groupe suite au rachat de Glowria et de Videofutur, dont il devient Directeur Général Délégué. Passionné des contenus et de leurs nouveaux marchés, il remonte alors en janvier 2014 dans la chaîne de valeur chez les producteurs : Lagardère Studios où il crée le label digital LED et développe la stratégie vidéo online des marques de Lagardère Active (notamment ELLE) puis Warner Bros où il prend le poste de VP Sales France Benelux sur le segment Home Entertainment (DVD, VOD et Games). En 2018, il crée Miluna, sa propre structure de production (notamment en 2024 pour Canal+ "#Hvaldimir, conversation avec une baleine espion" en coproduction avec Mediawan) et de management par intérim. Il est actuellement directeur commercial de BetaSeries, une plateforme média de recommandations de séries TV qui adresse 3M de fans par mois à partir de laquelle il analyse les usages sériels et propose des solutions marketing et AI d'aide aux développement et aux ventes pour l'industrie des médias. Il est également CMO de UWA, l'association internationale qui lance en Europe VIVID, le standard télévision de nouvelle génération, après un déploiement en Asie. Rémi est par ailleurs jury de plusieurs festivals et des International Emmy Awards. Il participe à des projets de recherche pour Creative Europe et le CNRS et intervient fréquemment sur l'innovation et le marketing dans les évènements et les écoles du cinéma et des médias.